杭州
經典IP新玩法,海爾兄弟出道走花路

  一部《哪吒》,讓無數次出現在大銀幕上的“三太子”,因為不一樣的新人設而再次爆紅;一雙融入了百事基因的回力鞋,讓數十年來一成不變的老名牌煥發了全新的活力,成為時尚潮人必備單品;一瓶散發著奶香的香水,讓國人熟知的“國民奶糖”變身美妝潮牌,紛紛以噴噴就變“小奶狗”為榮。


  這一切“意想不到”的背后,都深深的刻著同一個烙印,那就是IP的力量。而就在這幾天,在“酷愛搞事”的海爾贏媒體團隊運營之下,海爾兄弟,這一誕生了二十多年的“國民偶像”,也因為IP的力量,擁有了另一個身份。



  從2018年正式宣布出道至今,如果我們細數海爾兄弟這一年的星路歷程,就會發現穿上衣服的兄弟倆比當年穿著褲衩時更忙了。9月15日,這對“國民偶像”組合又另辟蹊徑走出花路,正式宣布成為第三屆海爾人單合一模式國際論壇代言人,首次與眾多諾貝爾獎得主、國際頂級學者共襄一年一度的國際管理學巔峰盛會。




  消息一出,飯圈震動,海爾兄弟的高人氣再一次被印證。在微信朋友圈,費啟鳴、沈月、霍尊、鄭合惠子、連淮偉、姚星彤、王媛可、蘇青、劉維、楊非同等20多位藝人,秦時明月、舒克貝塔等10多家知名二次元IP,及多位娛樂圈好朋友刷屏,一時間各種致賀信息紛至沓來;在新浪微博,海爾兄弟官宣時,轉發區40多家粉絲后援會第一時間前來打CALL,為自家愛豆的朋友拿下代言而歡欣鼓舞,紛紛撒花慶祝。



  這樣奪眼球的咖位與人緣背后,我們更可以讀出到海爾兄弟的運營策略,通過自家IP,代言自家活動,這也正是海爾兄弟通過社交媒體打造人格化IP,與實現品牌賦能的思路與舉措。


  時下,隨著移動互聯網與社交媒體的大行其道,大眾傳媒的傳播途徑、用戶習慣、商業環境都在發生著日新月異變化,在這種趨勢之下,作為品牌與IP的運營者,如何不斷調整營銷方向與形式,通過社交媒體打造品牌IP正在成為最重要的課題。可以說,微信朋友圈、微博語境和傳播路徑、媒介賦予了品牌全新的營銷思路方向,企業也都在通過社會化媒體的傳播升級謀求實現戰略升級。


  在本次海爾兄弟代言920大會的熱點事件中,海爾贏媒體作為500強品牌自媒體運營方與“八十萬藍V總教頭”的幕后操作者,充分發揮了資源整合能力以及跨界品牌聯動優勢,不僅實現了實時快速的互動效率,更化身微信朋友圈紅人與微博意見領袖,搶熱點、造熱點,以主動“搞事情”的方式實現與用戶、粉絲的深度交互。


  正是在這樣的思路指引下,從去年8月出道,曬出由熊出沒、流氓兔、阿貍、長草顏團子、穿越火線、永恒之塔等50組知名IP助陣的大合影,同時在#海爾兄弟出道#微博話題中收獲無數打Call后,在之后的一年中,海爾兄弟與各路明星、IP一直是互動不斷,娛樂圈“當紅炸子雞”稱號可謂實至名歸,


  2018年12月,在當紅綜藝《吐槽大會》上,海爾兄弟被F4之一朱孝天調侃“塑料兄弟情”、“合伙賣冰箱”,海爾兄弟官微以擬人化IP形式隔空喊話。在這一過程中,海爾官微、海爾兄弟官微、吐槽大會官微、朱孝天個人微博進行了一次趣味性聯動;



  2019年1?10?,海爾兄弟作為IP界的?明星,與杜海濤、林依輪、張藍?、BY2等明星共同受邀出席在北京國家會議中?舉?的2019星耀分享·虛擬明星時尚盛典;


  凡此種種,無不是在印證著海爾兄弟在人格化運營思路指引下獲得的成長。在運營團隊的推動與策劃之下,通過賦予IP人格化和情感化特征,海爾兄弟已經邁上了IP人格化運營之路,受眾可以在動畫之外,通過多種社交平臺與海爾兄弟建立多種形式的互動。海爾兄弟也正通過引發不同圈層、年齡段受眾產生共鳴,使海爾兄弟的IP的價值內涵和時代屬性得到了更直觀、立體地體現,進而為IP與品牌的賦能結合提供了堅實的基礎。


  最后,我們也期待著被海爾兄弟代言的第三屆人單合一模式國際論壇,以及隨著9月20日 的臨近,海爾兄弟是否有更多的驚喜帶給我們!


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信息來源:中國動漫產業網
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